استیو جابز و کرکس آمریکایی

آموزش آرایه ادبی «تمثیل» با یک مثال

روزهای اول کامپیوترهای خانگی

یکی از اولین محصولات کمپانی اپل کامپیوترهای رومیزی بود.

اپل کامپیوتر رومیزی را اختراع نکرد؛ بلکه آن را تبدیل به یک محصول خانگی کرد که همه بتوانند از آن استفاده کنند.

–-

چالش استیو جابز

چالش اصلی استیو جابز این نبود که به مردم اثبات کند که کامپیوترهای اپل از کامپیوترهای شرکت‌های رقیب بهتر است؛ چالش اصلی این بود که به مردم نشان بدهد که اصلاً کامپیوتر رومیزی چیست و چرا در هر خانه‌ای می‌شود یک کامپیوتر رومیزی داشت؟

–

راهکار استیو جابز

استیو جابز برای نشان دادن کمکی که کامپیوتر می‌تواند به یک آدم عادی بکند، یک «تمثیل» طراحی کرد و در خیلی از مصاحبه‌هایش آن را می‌گفت – آن تمثیل این بود:

• کرکس آمریکایی (Condor) بیش‌ترین بهره‌وری انرژی را بین تمام حیوانات دارد. یعنی برای طی کردن یک مسیر ثابت، کمترین انرژی ممکن را مصرف می‌کند. این درحالی است که انسان پیاده، در فهرست بهره‌وری انرژی، یکی از ضعیف‌ترین‌ها به‌حساب می‌آید.
• اما انسان، در نهایت، با اختراع دوچرخه توانست حتی از کرکس آمریکایی هم بهره‌وری خودش را بالاتر ببرد. حالا، کامپیوتر خانگی هم، مثل دوچرخه برای مغز انسان می‌ماند. یک آدم عادی با یک کامپیوتر می‌تواند هزاران نفر با توانایی ذهنی خدادادی بهتر از خودش را شکست بدهد.

–

خلاصه ادعای استیو جابز

پس در حقیقت، استیو جابز مدعی بود که:

«کامپیوتر برای ذهن = دوچرخه برای جسم»

–

آرایه ادبی تمثیل

به این فن بیان یا بهتر است بگوییم «آرایه ادبی» در زبان و ادبیات فارسی «تمثیل» گفته می‌شود.

تمثیل فقط یک آرایه ادبی نیست؛ تمثیل یکی از هوشمندانه‌ترین روش‌های معرفی مزایای محصول هم هست.

–

چطور تمثیل بسازم؟

کاری که باید انجام بدهی این است:

از خودت بپرس:

1. محصول من چه تفاوتی در زندگی مخاطبم ایجاد می‌کند؟
2. این تفاوت شبیه به چه ایجادِ تفاوت آشناتر و عمومی‌تری است که مخاطب من از قبل با آن آشناست؟
3. چطور می‌توانم بین این 2 مورد یک ارتباط ایجاد کنم؟

–

از این جدول استفاده کن:

—

*پایان مطلب*