چطور بدون شکستهنویسی صمیمی بنویسیم؟
5 راهکار همراه با مثال
ریشه مرض شکستهنویسی
یکی از اصلی ترین دلایلی که محتوا نویسان و کاپی رایترها در ابتدای مسیر نویسندگی (مثل خودم) به شکستهنویسی رو می آورند، این است که همه جا گفته میشود:
«باید به مخاطب احساس صمیمیت القا کرد،
وگرنه فرار میکند میرود!»
در حقیقت ماهیت این آموزه غلط نیست؛ برداشتی که از آن شده غلط است.
صمیمی نوشتن با شکسته نوشتن به دست نمیآید؛
صمیمی نوشتن با صمیمی نوشتن به دست میآید!
در این مطلب، 5 راهکار برای صمیمی نوشتن بدون ایجاد احساس خَزیت (از مصدر خز بودن) ارائه میکنم.
امیدوارم مقبول واقع شود.
۱- با مخاطب حرف بزنید، نه برای مخاطب
بسیاری از متنها شبیه اعلامیه نوشته میشوند؛ گویی نویسنده پشت تریبون ایستاده و جمعی از مردم روبهرویش نشستهاند. اما در کاپی رایتینگ چنین حالتی فاصله ایجاد میکند. صمیمیت زمانی شکل میگیرد که متن شبیه یک گفتوگوی ساده باشد.
یعنی چه؟ یعنی جملهها را طوری بنویسید که انگار روبهروی مخاطب نشستهاید و دارید موضوعی را برایش توضیح میدهید. نه با لحن اداری، نه با لحن خطابهای؛ بلکه با همان لحن طبیعیِ گفتوگو.
- نمونه ضعیف:
«کاربران گرامی میتوانند با ثبتنام در این دوره، مهارتهای نوشتاری خود را به میزان قابل توجهی ارتقا دهند.»
- نمونه بهتر:
«اگر دوست دارید بهتر بنویسید، این دوره میتواند نقطه شروع خوبی برای شما باشد.»
۲- از واژههای ساده استفاده کنید، نه واژههای پرطمطراق
یکی از آفتهای رایج در نوشتههای رسمی این است که نویسنده تلاش میکند با واژههای سنگین، متن را «فاخر» کند. نتیجه معمولاً برعکس میشود.
مخاطب وقتی با واژههایی مواجه میشود که در زندگی روزمره کمتر استفاده میکند، احساس فاصله میکند. اما واژههای ساده و آشنا، حس نزدیکی ایجاد میکنند.
صمیمیت در کاپی رایتینگ اغلب از همین سادگی زبانی میآید، نه از شکستن کلمات.
- نمونه ضعیف:
«این دوره با هدف ارتقای سطح مهارتهای نگارشی و تقویت توانمندیهای تولید محتوا طراحی و تدوین شده است.»
- نمونه بهتر:
«در این دوره یاد میگیرید چطور متنهایی بنویسید که هم خوانده شوند، هم اثر بگذارند.»
۳- مثال بزنید
مغز انسان با مثال راحتتر ارتباط برقرار میکند. وقتی یک مفهوم را صرفاً توضیح میدهید، مخاطب باید انرژی بیشتری را برای درک آن صرف کند. اما وقتی همان مفهوم را با یک مثال همراه میکنید، ناگهان موضوع ملموس میشود.
مثالها متن را انسانیتر میکنند. و هرچه متن انسانیتر باشد، صمیمیتر هم خواهد بود.
مثال: فرض کنید همین درسنامه مثال نمیداشت!
۴- از تجربه شخصی استفاده کنید
یکی از سادهترین راههای ایجاد صمیمیت این است که گاهی از تجربه خودتان بگویید. همین که مخاطب احساس کند پشت این متن یک انسان واقعی نشسته، ارتباط متفاوتی شکل میگیرد.
لازم هم نیست تجربهای عجیب یا قهرمانانه باشد. حتی یک اشتباه ساده، یک مشاهده روزمره یا یک آزمونوخطای کوچک هم میتواند متن را زندهتر کند.
در کاپی رایتینگ، گاهی یک تجربه کوتاه، بیشتر از چند پاراگراف توضیح خشک اثر میگذارد.
- ضعیف:
بیزینس کوچینگ کسب و کار شما را متحول میکند و درآمد شما را افزایش خواهد داد. این اتفاق با استفاده از ابزارهای خاص دنیای بیزینس کوچینگ رقم میخورد. شما اول کسب و کارتان را تحلیل میکنید و بعد برای رسیدن به نقطه جدید مورد نظر، استراتژی تدوین میکنید و در نهایت به سیستمسازی کسب و کار خود میپردازید تا بتوانید رشدی پایدار را تجربه کنید و به وضعیت قبلی خود باز نگردید.
- بهتر:
من با استفاده از 3 ابزار اصلی بیزینس کوچینگ (تحلیل، استراتژی، سیستمسازی)، سقف درآمدی 15 ساله شرکت خودم را شکستم و بعد تصمیم گرفتم به کسب و کارهای دیگر هم کمک کنم تا آنها هم این رشد را تجربه کنند.
۵- جملهها را کوتاه نگه دارید
جملههای طولانی معمولا ذهن مخاطب را خسته میکنند. مخصوصا در فضای آنلاین که دامنه توجه افراد بسیار کمتر است.
جمله کوتاه، خواندن را راحت میکند. و وقتی خواندن راحت باشد، مخاطب بیشتر با متن همراه میشود.
به همین دلیل بسیاری از متنهای موفق در کاپی رایتینگ از جملههای کوتاه و مستقیم استفاده میکنند؛ بدون پیچیدگیهای پیچیدهکننده و غیرضروری و غیرلازم (مثل همین).
- نمونه ضعیف:
«در صورتی که تمایل داشته باشید مهارتهای خود را در حوزه کاپی رایتینگ ارتقا دهید، این دوره آموزشی میتواند گزینهای مناسب برای شروع مسیر یادگیری شما باشد.»
- نمونه بهتر:
«میخواهید کاپی رایتینگ را یاد بگیرید؟
از همینجا شروع کنید.»
سخن پایانی
در نهایت، صمیمی نوشتن بیشتر از آنکه به شکل کلمات مربوط باشد، به نگاه نویسنده مربوط است. اگر نویسنده بخواهد با مخاطب ارتباط صمیمی برقرار کند، باید با زبان کاملاً معیار (کتابی) هم بتواند متنی صمیمی بنویسد.
و برعکس، اگر این نگاه وجود نداشته باشد، شکسته نوشتن هم کمکی به صمیمیت نخواهد کرد – اما به خزیت، چرا.
—
*پایان مطلب*
یک آموزش هزار دلاری💝
یک کامنت سه هزار دلاری.
سپاسگزارم